Esto me suena... (12) Vuelve el Poligrafo

¿Qué tal cómo ha empezado el año? Ya hemos consumido un mes y todavía no hemos publicado una entrada. Ya iba siendo hora de ponerse a trabajar y con los últimos rescoldos de los spots del año pasado hemos rescatado este parecido (más que) razonable.

Entramos en materia. Noviembre de 2016. Campaña publicitaria Pre-Navideña de la web para comprar ropa de internet Guapalia y una mujer aparece en una sala sentada con una máquina haciendo unos garabatos que nos sugieren que está conectada a un polígrafo. Está enumerando las ventajas de adquirir un producto a través de la web de Modalia... y dice la verdad

Todo en un ambiente un tanto oscuro, de interrogatorio policial y con espectadores que se muestran positivamente emocionadas al presenciar la escena. Así en principio, no pinta mal. No es que vaya a ser el spot del año, pero cosas peores hemos visto.

Marzo de 2008. Campaña publicitaria de Allianz en la que aparece un señor que dice ser agente de seguros con una máquina haciendo garabatos que no sugiere que está conectado a un polígrafo. Que le preguntan por una de las ventajas de asegurarse con la compañía... ¡y dice la verdad!

Y el ambiente es oscuro como de un interrogatorio policial. Y hay espectadores presenciando la escena que se muestran positivamente emocionados ¡Qué casualidad!


Bien el anuncio de Guapalia original, original no es. De hecho, de las 12 entradas que llevamos de parecidos razonables en el blog es la que nos ha resultado más evidente de todas y el nivel empieza a estar alto, que el del rap de Vitaldent y Volkswagen ya empezaba a acercarse a la confusión entre los spots. Esto igual es para analizarlo en detalle pero igual ambos spots comparten el plano de las ondas dibujadas en el papel cuadriculado por el polígrafo o lo que sea esa máquina. ¿No podían haberle pedido los publicistas del spot de Guapalia la máquina de la verdad aquella del programa Mentiras Peligrosas del Canal7? Aquella del programa que primero presentó Leticia Sabater y luego pasó a presentar Loreto Valverde y que parecía un secador de pelo. Al menos el parecido habría resultado menos evidente

Esto me suena... (11) Vamos al cole

Última entrada para cerrar el año como debe ser. Y una última entrada de dos spots muy, muy similares. Vamos con ellos.

En el primero de ellos tenemos a Vitaldent que para su campaña de otoño una madre e hija cantando rap en el coche (Todoterreno, todoterreno para ir por la ciudad en trayectos, a priori, cortos) yendo al instituto de la hija mientras que están cantando Rap y para bajarse del coche saludito con el puño, yeah! La madre haciendo lo que puede por mostrar colegueo con la hija y a la que se baja del coche cambio en el rostro de la madre, fuera rap (estaba interesadísima la madre por el rap) y nuevo destino.

Y simultáneamente tenemos a Volkswagen, que por cierto ya ha salido varias veces en esta serie de entradas de Esto me suena. También en Otoño ha estrenado campaña publicitaria para su modelo Tiguan. En este spot tenemos un padre e hija en el todoterreno (BIEN) yendo al instituto de la hija (BIEN), bailando rap (BIEN) y para bajarse del coche el padre ofrece el puño (BIEN) aunque la hija no choca que ya iba a cantar demasiado. Al bajarse la hija del coche, cambio en el rostro del padre (BIEN), fuera rap (BIEN) y nuevo destino (BIEN)

Para ser sinceros, he confundido en más de una ocasión uno con otro que es algo bastante fuera de lo común. Al final se acaba difuminando la imagen de marcas de ambas compañías que en este caso como pertenecen a sectores diferentes no es especialmente grave. El problema ocurre cuando sí que venden los mismos productos por ejemplo con las campañas de las tiendas de moda como H&M, El Corte Inglés o Desigual.


Saludos y que tengáis un buen año!

Qué fue de...? La Aspirina de Bayer (2)

Desde hace unas cuantas semanas ya se ha instaurado el otoño metereológico en España, o al menos en la España peninsular, con temperaturas frescas y lluvias más o menos abundantes. Y con estos cambios los primeros resfriados, estornudos, toses y fiebres de este principio de curso. Temporada tradicionalmente ocupada por las campañas otoñales de las tiendas de moda, que recogen el testigo de las numerosas, aunque ya no tanto, campañas de coleccionables y fascículos... y del repunte de los fármacos para curar catarros comunes. Durante muchos, muchos años el rey de estos fármacos ha sido la Aspirina, que para algo es el estandarte de una de las compañías farmacéuticas más grandes del mundo, reinventándose continuamente. A los distintos formatos que surgieron en los 90, como la aspirina masticable, se unieron ya en este siglo otras variantes. Así teníamos spots como los siguientes:

Aún en estos años habría sitio para las innovaciones

Y así cada otoño y cada invierno con la campaña de Bayer para ese año. Aquí por ejemplo tenemos la campaña de 2013 con alguna novedad más:

Y este es el último spot de aspirina de Bayer emitido en televisión en España desde entonces. Al menos hasta la fecha, octubre de 2016 no tenemos constancia de ninguna campaña nueva de la marca de Aspirinas de la compañía alemana. ¿No cumplió con las expectativas generadas inicialmente? ¿Ha dejado de lado a su producto estrella para buscar beneficios por otros productos, como Iberogast, Canespie o Advantix?

Sea como fuere resulta extraña esta desaparición mediática de la que fuera, y creemos que sigue siendo, el símbolo de Bayer y uno de los iconos del mundo farmacéutico en todo el mundo. ¿Volverá la aspirina a nuestros televisores?

Esto me suena... (10) Mama, ¿Me dejas?

Dos de dos para Sunny este año, están que se salen.

En la anterior entrada aparecían unos chavales muy esforzados en hacer deporte con un vestuario de corte futurista. En la actual tratamos un spot publicitario emitido en mayo en televisión. En el spot lo primero que aparece es un chaval, de unos 10-12 años, al que su madre le da permiso para hacer algo que él quería. Y como le hace mucha ilusión, el chaval se pone a bailar una coreografía. El chaval protagonista y unas chicas que pasaban por ahí detrás también. Y un barrendero que choca los cinco con el chaval. Y luego un montón de gente en un parque delante de una fuente. Vamos lo normal de cada día. Finalmente, después del frenesí del baile retrocedemos al inicio del spot y es que nuestro chaval se junta con sus amigos para contarles que su madre le deja ir sólo.

Bueno, el spot no está mal del todo, podría ser peor. Podrían haber recargado aún más la parte del baile que no pinta nada dentro de la pieza. Lo curioso es lo otro, lo del chaval pidiendo permiso a su madre para hacer algo por sí mismo y que la madre le deje. No es algo muy habitual. Si bien que haya chavales o niños en el spot tomando la iniciativa y siendo protagonistas sí que se da con bastante frecuencia, el que se vea cómo los niños piden dar ese paso adelante a los mayores es muy raro. Casi no se ha dado nunca.

Por eso llama más la atención que esta misma situación se viera en otro spot tan solo un mes antes. En abril de este 2016 Danonino, la marca de postres petit de Danone, lanzó este spot publicitario.

Sí, no es lo mismo. Los niños son más pequeños. No hay bailecito ni coreografía grupal. No aparecen los padres dándoles permiso. Pero ese slogan "Di sí" es lo que comparten los 2 anuncios. El que los padres permitan a los hijos hacer las cosas solos y que los hijos lo pidan con anterioridad. Esta vez es más el mensaje que las imágenes. El dar la felicidad a los niños después de dar permiso a hacer lo que ellos han pedido anteriormente. Restar un poco de miedo en esta sociedad en ocasiones tan negativa.

Pero claro, verlo tan de seguido choca. Además parece que el anuncio de Sunny podría ser la continuación al de Danonino con lo cual da aun mas esa sensación de... Esto ya lo he visto!

Esto me suena... (9) Los jovenes a por todas

Recuperándo la actividad


Después de unos meses que no hemos estado actualizando el blog volvemos a la actividad. Y qué mejor forma de volver a la actividad que con una nueva entrada de estos spots publicitarios con ese aroma a "me quieren sonar..." o a "esto ya lo he visto antes...".

Lo cierto es que la imagen de gente joven/adolescente realizando deporte o actividades físicas y demostrando tener mucha energia no es nuevo. De hecho es bastante habitual acompañándolo de canciones o jingles vivaces también con tonos de color vivos, intensos. Desde hace muchos años, cada época con su estilo pero es una técnica conocida.

De aquí el "sorprendente" por hacer alguna innovación en estos términos del spot publicitario de Cacaolat "Ganas de Mas" que comenzó a emitirse hacia el mes de marzo de este 2016.

Imágenes en el interior de una casa y sin una luz abrumadora, atardeceres e incluso planos directamente de noche o contraluces. Nada que ver con imágenes coloridas de otras bebidas refrescantes y además música de piano tenue, suave. Bastante suave.

Patrones que tan solo unas semanas después veíamos reflejados en el siguiente spot:

En esta campaña de Sunny Sport de nuevo hay imágenes sombrías dentro de un bosque sin demasiada luz, con una música con algo más de ritmo pero una melodía muy similar.

No solo en estos elementos son similares las dos campañas. Si en la de Cacaolat veíamos inicialmente a un hombre tocando la batería y que se le cae una baqueta y a una mujer que bailaba delante del televisor con su hija hasta que paraba para tomar algo de aire, en la de Sunny Sport uno de los chavales resbala mientras está corriendo.

Por supuesto en el fondo el fondo el mensaje también es el mismo. Tomar la bebida para tener más horas de actividad. Más diversión. Más energía. Ganas de más, a por ello. ¡Vamos!

Por cierto, otro producto más que aunque no es en sí una bebida, el formato en el que se toma sí que lo es, que es el Colacao comparte eslogan con el anuncio de Sunny Sport. Y en Spot de Colacao Cero con Edurne boxeando comparte mensaje también, aunque la campaña sí que no parece recordar tanto a los anuncios de Sunny Sport y Cacaolat.

Pues eso, vamos que volvemos.

Mejores spots 2015 (2)

Al igual que hicimos con la primera mitad del año, aquí vienen los que en nuestra opinion fueron los 5 mejores spots emitidos en España en la segunda mitad de 2015. Cabe destacar al igual que hicimos en la primera mitad del año una mejoría en la calidad de los spots de esta segunda mitad del año frente a lo que veníamos viendo en los años anteriores. Más imaginativos, mejor realizados, más impactantes o que quedan más en el recuerdo después de su visionado. Estos son nuestros 5 anuncios publicitarios favoritos emitidos en televisión desde el verano:

EL CORTE INGLES

Hacía tiempo que El Corte Inglés no nos mostraba una historia navideña para su campaña de fin de año que además fuera original. Además este spot tiene moraleja ¿Querría el Corte Inglés además tratar de prevenir las pérdidas por sustracción buscando conmover a la audiencia? Chencho y la Bombilla mágica es el nombre de la campaña y aquí os dejamos el spot de 1 minuto.

Mini

Spot corto, directo, sencillo, barato. Y bueno, muy bueno. Un único plano del coche con una voz en off diciendo un mensaje. Y en el mensaje no hablan del coche. Decían en el spot que el instinto necesita 7 segundos para saber lo que quiere. Después de varios meses nosotros no nos olvidamos de esta campaña.

Loteria Primitiva

Otro spot sencillo. En esta ocasión nos muestran diferentes personas que no encuentran palabras cuando van a contar lo que hacer si les toca la lotería. Otra ocasión más en el que Loterías y apuestas del estado se decide por expresar los sueños y deseos de los compradores de lo que harían si les toca la lotería. Y otra vez un buen spot. Curiosamente para el Sorteo de Navidad buscan un tipo de spot distinto que en los últimos años se está llevando bastantes críticas, está siendo objeto de sátiras o pasa completamente desapercibido.

Finish

¿Un detergente? ¿Entre los mejores spots? No puede ser serio. Pues sí, lo es. La campaña de Finish "Platos" para este otoño es fresca, imaginativa y es bonita. Bastante alejada de los tópicos de esta categoría de lava mejor, lava más que nadie, lava más barato etc... Desde luego bastante sorprendente y muy positivo que los productos de limpieza para el hogar tengan también un hueco dentro de los mejores spots.

IKEA

No sería nada justo que entre los 10 mejores spots del año no estuviera ninguno de Ikea. Desde hace ya unos cuantos años la compañía que de forma regular está haciendo las mejores campañas. Sorprendentes, imaginativas, arriesgadas y divertidas. La campaña del cartero comercial es la que hemos seleccionado en esta ocasión, pero la de amigos de las terrazas también fue muy buena y se quedó a punto de entrar entre las 5 mejores de la primera entrega.

Esto me suena... (8) ¿Qué llevas en el bolso?

Hay objetos que por su naturaleza nos ayudan a hacer más llevadero el día a día, nos pueden sacar de un apuro o nos entretienen en nuestros ratos libres, acabamos por tenerlos como imprescindibles cada vez que salimos de casa. La tablet, la cartera, un paquete de pañuelos, una barrita de snack... variados objetos que debemos buscar la forma de llevarlos todos juntos. Por ejemplo, un bolso. Así que ¿qué mejor forma para saber cuáles son nuestros imprescindibles para el día a día que hacer un repaso a lo que llevamos en el bolso?

Algo así debieron pensar los creativos que diseñaron una de las últimas campañas publicitarias de la compañía de seguros de salud Sanitas que en el último trimestre de 2015 realizó este spot publicitario que se emitió por televisión. 

La mujer nos cuenta cuáles son sus imprescindibles y al final del spot hace hincapié en la tablet desde la que gestiona su salud.


La idea, que creemos desde este modesto blog, que es bastante buena y fresca, aunque el spot quede algo apagado por la tenue música junto con la voz de la actriz y quede algo atropellado el spot no es del todo novedosa. Hace 20 años Evax apeló a las actrices Rossy de Palma y Maria Barranco para que nos contaran cuáles eran sus "imprescindibles" que llevaban en el bolso.

Es curioso como los anuncios de Evax parecen más ágiles y menos densos que el actual de Sanitas siendo a su vez aportando además algo de originalidad.