Si uno piensa en los primeros anuncios que se le vengan a la cabeza,
posiblemente ninguno de ellos sea de un artículo como las maletas. Y es
que spots publicitarios de marcas que publiciten maletas que se emiten
por televisión no son los más frecuentes, y eso que este año ya hemos
localizado un par de campañas de 2 compañías distintas, que no está mal.
Por eso resulta tan llamativo el parecido más que razonable entre estas
2 campañas de maletas que se han emitido por televisión.
Empezamos por la que se emitió en junio de este año 2015. La compañía Roncato lanzaba el siguiente spot publicitario:
El
anuncio no está nada mal. Consigue en 12 segundos remarcar la idea de
flexibilidad y dureza de la maleta de una forma bastante original,
dejando claro la confianza que se tiene en la maleta haciendo una
pirueta usándola para apoyar las manos.
Bueno, sería original la idea de Roncato, si no fuera porque ya la utilizó Samsonite en 2009 para su maleta Cosmolite:
Pues
eso, 15 segundos en los que lanzan la maleta hacia arriba, el actor
hace una pirueta usando la maleta que ya está en el suelo dando una
imagen de flexibilidad y dureza en la maleta, cualidades bastante
deseables al comprar una maleta.
Resulta
particularmente llamativo el parecido entre los dos anuncios de
publicidad, porque realmente en ninguno de ellos se emplea la maleta
para el que debería ser su cometido, transportar objetos de un lado a
otro, generalmente ropa y sobretodo para viajes. En este sentido, una
tercera marca de maletas American Tourister también ha lanzado una
campaña publicitaria en España en la que de un modo dinámico se muestra a
gente cambiando de su rutina al modo de vida de las vacaciones con la
maleta como hilo de este cambio.
Ahora que ha acabado el verano ya es hora de hacer repaso a todo lo que nos ha dado el primer semestre del año. Nuestra impresion subjetiva es la de una cierta mejoría respecto a lo que veíamos en años anteriores en cuanto a la calidad de las mejores campañas y también una mejoría en la cantidad de buenas campañas. De las campañas estrenadas entre enero y junio de 2015 estas son nuestras elegidas como las mejores:
PEPEPHONE
La campaña Principios de la compañía telefónica Pepephone posiblemente acabe siendo la mejor campaña publicitaria emitida en España en el año 2015. Con una idea muy clara y muy original dentro del sector de las telecomunicaciones, se presentan como una compañía con unas señas de identidad (principios) que se basan en la sencillez y la claridad para el usuario de los servicios de telefonía ofrecidos. Algo que choca con la imagen de las grandes de compañías del sector con gran número de quejas por parte de los usuarios.
En este primer spot aparece la idea de transparencia frente a la competencia que ofrece contraofertas para retener a los clientes. Todo esto mientras que en pantalla solo aparece una tetera de la que sale vapor de agua y finalmente una mujer retirando la tetera del fuego
En este segundo spot se oye una conversación telefónica entre una agente de Pepephone y un cliente en la que la agente el expone que mientras se tramita la reclamación se le devolverá al cliente el importe reclamado y el cliente pregunta si tiene que hacer algún trámite más. En pantalla solo aparece un aspirador por una moqueta.
En resumen, una muy acertada metáfora de las ventajas que pretende comunicar Pepephone frente a la competencia. También nos parece acertada la canción utilizada al final del spot, Palabras mas o menos del grupo de rock hispano-argentino Los Rodriguez.
EUROMILLONES
Cada cierto tiempo Loterías y Apuestas del Estado lanza un spot publicitario realmente muy bueno, que además últimamente no coincide precisamente con el spot del Sorteo de Navidad. En este anuncio en cuestión lo que aparece es una bayeta trasladandose por el viento mientras que desde una ventana un spray limpiador de ventanas lo observa.
Al igual que los anteriores spots muy bonita y acertada la metáfora empleada en esta campaña junto con el eslogan: La libertad es algo que un día te llega. Y mientras, esperamos que sea el día que nos llegue la libertad. O que nos toquen los Euromillones, tanto da.
COCACOLA ZERO
Practicamente a principios de este año 2015, la marca de referencia en las bebidas refrescantes Cocacola lanzaba una variedad nueva de su bebida Cocacola Zero, la variedad sin cafeína. En la campaña publicitaria emitida por televisión aparecen unos padres acostando a sus hijos para posteriormente comenzar a bailar y saltar y... caer instantáneamente dormidos. Divertida forma de publicitar este producto mostrando la característica más significativa del refresco.
ECOEMBES
Si hablamos de sociedad encargada de la gestión de residuos nos imaginamos plantas de tratamiento y almacenaje de residuos, camiones... poco bucólico y agradable para los sentidos. El gran acierto de la pieza publicitaria es mostrar las consecuencias positivas de un tratamiento adecuado de los residuos fusionando imágenes de personas hablando con distintos entornos medioambientales de manera muy agradable.
Gran trabajo fotográfico el realizado en esta campaña publicitaria.
CRUZCAMPO RADLER
La compañía cervecera Heineken ha vuelto a promocionar sus distintas variedades de cerveza con limón para sus marcas. Cruzcampo Radler y Amstel Radler. En el caso de la cervecera de origen andaluz utilizan de un modo imaginativo el tópico del calor de España y el placer por refrescarse para combatirlo. En el spot publicitario aparece un platillo gigante tapando el sol y en lugar del pánico esperable por esta invasión, el español se muestra aliviado por tener una sombra.
Buenos efectos especiales en una campaña que se tiene cierto parecido con otra anterior de su rival cervecera Mahou emitida en el año 2012.
Esperemos que para la segunda mitad del año tengamos también muy buenas campañas y continúe esta tendencia en la mejoría en la cantidad y en la calidad de las campañas publicitarias. De momento estas son las cinco mejores campañas publicitarias de la primera mitad del año 2015 ¿Cuál de estas campañas crees que es la mejor de todas?
